La presidenta de la empresa municipal ESMASA, Raquel Rodríguez, a la sazón concejala no adscrita del Ayuntamiento de Alcorcón tras ser expulsada de Ganar Alcorcón, ha decidido intentar lavar su deteriorada imagen mediante la contratación de una empresa externa de comunicación.
Las dudas, denuncias y quejas sobre su gestión al frente de la empresa pública, tanto internas como externas, han provocado que Rodríguez haya optado por intentar paliar la situación de declive en lo que se refiere a la imagen de ESMASA y de su gestión contratando una empresa privada durante un periodo de dos años y con un gasto de 51.000 euros.
La adjudicataria de este suculento contrato ha resultado ser la empresa Cocuna Comunicación y Marketing, con sede en Parla y formada en enero de 2023 por una única trabajadora.
Al concurso público se presentaron tres licitadoras, si bien una de ellas fue finalmente excluida por no cumplir con los requisitos establecidos en el pliego.
La firma del contrato se oficializó el pasado 11 de marzo, finalizando así un procedimiento que se inició en diciembre del pasado año.
Según consta en la memoria justificativa, el objetivo del contrato es “garantizar una comunicación eficaz, coherente y bidireccional entre la empresa y la ciudadanía, así como con otros agentes sociales, económicos e institucionales”, y añade que “el servicio se basa en la necesidad de apoyar la consecución de los objetivos estratégicos de ESMASA en materia de transparencia, proximidad y proyección pública”.
Entre las tareas que desempeñará a partir de ahora la citada empresa privada, destacan el diseño de una estrategia de comunicación y marketing, la creación de una narrativa determinada para ESMASA (relato base y mensajes clave), la gestión de las redes sociales de la empresa municipal o la relación con los medios de comunicación.
La contratación de esta empresa coincide con uno de los momentos de peor valoración subjetiva de la empresa municipal, que se ha visto agravada en los últimos tiempos con sospechas de enchufismo y contrataciones irregulares en el seno de la empresa así como de una ineficaz gestión por parte de Raquel Rodríguez.
Asimismo, el sindicato CC.OO. denunciaba recientemente el “deterioro” en la gestión de EMASA, así como una bajada en las prestaciones, solicitando un “cambio de rumbo” en la dirección de la empresa pública de Alcorcón.
